Curio : des hôtels rares et luxueux signés Hilton / travel

Les premières adresses « Curio - A collection by Hilton » verront le jour aux États-Unis. Décrits comme des établissements « rares » et « uniques », les hôtels Curio répondront aux attentes des touristes à la recherche de découvertes locales et d'expériences authentiques.

Le portfolio de la marque comprend déjà quelques adresses américaines, toutes positionnées sur le créneau 4 ou 5 étoiles : SLS Las Vegas Hotel & Casino, The Sam Houston Hotel au Texas, Hotel Alex Johnson à Rapid City dans le Dakota du Sud, The Franklin Hotel à Chapel Hill en Caroline du Nord. Un autre hôtel, à Portland dans l'Oregon, devrait être annoncé prochainement.

Les établissements qui tomberont sous la coupe de Curio seront entièrement rénovés. Le SLS Las Vegas Hotel & Casino a déjà subi trois ans de travaux (pour un montant de 415 millions de dollars) et a fait appel aux plus grands noms du design et de la gastronomie, tels que le Français Philippe Starck et le chef José Andres.

Avec Curio, Hilton s'attaque au créneau très demandé des boutiques-hôtels sur lequel son principal rival, Starwood Hotels & Resorts, a déjà pris ses marques avec ses très design W.

Les boutiques-hôtels se définissent comme des hôtels intimes et uniques, en opposition aux chaînes hôtelières. Les Curio de Hilton ne rentreront pas tout à fait dans les critères (le SLS Las Vegas comptera 1620 chambres), si ce n'est par le caractère rare et exceptionnel des adresses répertoriées, comme l'espèrent les dirigeants du groupe de luxe.

La nouvelle marque rejoindra les dix autres du groupe, qui compte parmi les plus prestigieuses de la planète : Hilton, Conrad, Waldorf Astoria ou encore Double Tree.